„Łączy nas coś dobrego” – kolejna odsłona kampanii Stowarzyszenia Producentów Pieczywa i agencji Ancymony
    „Łączy nas coś dobrego” – kolejna odsłona kampanii Stowarzyszenia Producentów Pieczywa i agencji Ancymony
    Aktualności

    „Łączy nas coś dobrego” – kolejna odsłona kampanii Stowarzyszenia Producentów Pieczywa i agencji Ancymony

    05 kwietnia 2024

    Agencja Ancymony odpowiadała za przygotowanie kolejnej edycji kampanii wraz ze Stowarzyszeniem Producentów Pieczywa. W trakcie akcji „Łączy nas coś dobrego” konsumenci byli edukowani m.in. o właściwościach pieczywa i jego istotnym udziale w codziennym, zbilansowanym jadłospisie.  

    Stowarzyszenie Producentów Pieczywa powstało w 2017 r. z inicjatywy przedstawicieli producentów pieczywa oraz podmiotów związanych z przemysłem piekarniczym w Polsce, a Piekarze zrzeszeni w SPP odpowiadają obecnie za 1/3 produkcji pieczywa w Polsce. Stowarzyszenie Producentów Pieczywa od kilku lat regularnie przybliża konsumentom zalety pieczywa i korzyści wynikające z jego spożywania, ale też walczy z błędnymi przekonaniami o tym, że np. pieczywo tuczy, a gluten jest ogólnie szkodliwy. SPP opiera się na wynikach badań i ekspertyzach, wprowadzając do dyskursu społecznego merytoryczne argumenty i fakty, zwłaszcza te dotyczące pieczywa produkowanego w technologii do wypieku. 
    Dotychczas odbyły się dwie edycje kampanii i obie miały na celu zwiększenie poziomu spożycia pieczywa wśród polskich konsumentów. Ambasadorem drugiej edycji kampanii „Łączy nas coś dobrego” był Andrzej Polan – osobowość telewizyjna, znany restaurator i kucharz, który nie tylko przybliżał konsumentom właściwości pieczywa, ale także inspirował do eksperymentowania z nim w kuchni i tworzenia apetycznych przepisów na bazie różnych rodzajów chleba i bułek. Z jego pomysłami na niebanalne posiłki z pieczywem w roli głównej można było zetknąć się zarówno w social mediach, jak i na kanałach społecznościowych kampanii.   
    Kampania Łączy nas coś dobrego 16x9.jpg
    Dodatkowo na stronie internetowej www.LaczyNasCosDobrego.pl odbiorcy mogli zapoznać się z przygotowanymi materiałami edukacyjnymi, obejrzeć spot przybliżający proces produkcji pieczywa, a także pobrać rozszerzoną wersją e-booka pt. „Bułka i spółka” - kierowanego do nauczycieli, rodziców i opiekunów dzieci w różnych przedziałach wiekowych. 
    Kampania spotkała się z bardzo dobrym odbiorem i w ciągu ośmiu miesięcy osiągnęła planowane zasięgi: reklamy w digitalu zostały wyświetlone prawie 28 milionów razy, a w mediach pojawiło się prawie 700 publikacji dotyczących akcji. Szczegóły przedstawione są na załączonej infografice. 
    infografika_SPP.png

    Od kilku lat Stowarzyszenie Producentów Pieczywa edukuje na temat właściwości i jakości odżywczych wyrobów piekarniczych. My, Polacy, lubimy chleb, dlatego niezmiennie przypominamy o tym, jakie są jego właściwości odżywcze, że jest częścią zdrowej i zbilansowanej diety, również tej, która ma doprowadzić nas do redukcji masy ciała. Jednocześnie uświadamiamy konsumentów, że pieczywo wypiekane w sklepach to produkt z krótkim składem, po który możemy sięgać z pełną świadomością, że wybraliśmy dobrą jakość dla siebie i naszej rodziny. Edukacja to długofalowy proces, rosną nam kolejne pokolenia konsumentów, więc nasze działania będziemy kontynuować z myślą o tym, żeby w przyszłym roku przeprowadzić wysokozasięgową kampanię, która dotrze do jeszcze większej grupy odbiorców

    skomentował Jacek Górecki, prezes Stowarzyszenia Producentów Pieczywa. 

    Za kampanię „Łączy nas coś dobrego” odpowiadała agencja Ancymony, która przygotowała strategię komunikacji, koncepcję kreatywną, kreacje digital, a także prowadziła profile w social mediach oraz działania z zakresu public relations. Za kampanię mediową w digitalu odpowiedzialne było Value Media.   

    Agencja Ancymony – niezależna agencja reklamowa obecna na rynku od 27 lat. W portfolio ma marki ze wszystkich kategorii, m.in. Rossmanna, Wawel, Pudliszki, Heinza, Pocztex, Amundsena, Ibuprom, Apap, Śnieżkę, Piątnicę czy Dębicę.        

    Powered by