Prosprzedażowe kampanie marketów zwykle oparte są na podobnych obrazach: zadowoleni konsumenci, pełne półki i wypełnione po brzegi koszyki. Nie tym razem. Najnowsza kampania Kauflandu, „Moda na…” mocno wyróżnia się na tle kategorii. Przy wsparciu krakowskiej agencji Ancymony (*ancy) marka wykreowała nieoczywistą i niezwykle estetyczną komunikację, nawiązującą do świata wybiegów i high fashion.
Od początku mieliśmy jeden cel: pokazać, że zdrowa żywność może być tak samo ekscytująca jak najnowszy drop od projektantów mody. Razem z marką Kaufland wpadliśmy na pomysł przeniesienia warzyw i owoców (i nie tylko) wprost na wybieg – i to dosłownie. Na planie zaaranżowaliśmy scenę rodem z pokazu high fashion, a w roli najgorętszych dodatków wystąpiły produkty z Kauflandu. Zależało nam, żeby kampania była świeża, zaskakująca i totalnie wykraczała poza schemat „wypełnionego koszyka”. Dlatego postawiliśmy na niebanalne kreacje i obrotową scenę, aby pokazać, że wybór produktów wcale nie musi być nudny – wręcz przeciwnie
- mówi Łukasz Jankowski, senior art director i motion designer, Ancymony (*ancy).
– Efekt? Kampania, która wyróżnia się na rynku i opowiada o jedzeniu w nowy, dynamiczny sposób. A co najważniejsze, pomaga budować modę na zdrowe, świadome wybory każdego dnia
– podsumowuje Łukasz Jankowski, senior art director i motion designer, Ancymony (*ancy).
Czerpiąc inspirację ze świata mody i największych wybiegów, stworzyliśmy kampanię, która wykorzystuje tę estetykę w codziennym życiu. Naszym zamysłem było, aby modelki i modele zachęcali do świadomych wyborów żywieniowych oraz promowali modę na wszystko to, co sprawia, że żyje nam się lepiej. Stąd również nazwa kampanii – „Moda na...”, dzięki której staramy się pokazać, że rozumiemy różnorodne potrzeby naszych klientów i chcemy wspierać ich w wyborach zgodnymi z ich wartościami i przekonaniami
- podsumowuje Agnieszka Głowacka, dyrektor Działu Kampanii Marketingowych w Kaufland Polska.
Ancymony (*ancy) – niezależna agencja reklamowa obecna na rynku od 27 lat. W portfolio ma marki ze wszystkich kategorii, m.in. Rossmanna, Wawel, Pudliszki, Kaufland, Heinza, Pocztex, Amundsena, Ibuprom, Apap, Śnieżkę, Piątnicę czy Dębicę.
