Instytut Książki wystartował z nową odsłoną kampanii społecznej promującej czytanie dzieciom. Tegoroczna kampania prowadzona jest pod hasłem „Czytaj chwilę”, a jej adresatem są opiekunowie – rodzice, dziadkowie, pedagodzy.
Konwencja kampanii nawiązuje do amatorskich zdjęć i filmów z rodzinnego archiwum – mali i duzi członkowie rodziny zostają tu pokazani w naturalnym otoczeniu, uchwyceni w momentach, które są jednocześnie niesamowicie codzienne i wyjątkowo niezwykłe. Rodzice mają na głowie mnóstwo rzeczy, a każda z nich jest wyrazem miłości i troski. Kampania ma na celu pokazać, że niektóre z nich warto mimo wszystko odłożyć na chwilę – chwilę, która w pamięci dziecka pozostanie na zawsze.
Zależało nam bardzo na uzyskaniu efektu autentyczności — na pokazaniu książki i procesu czytania jako nieodłącznego elementu codzienności, związanego ze zwyczajnym rytmem dnia, wpisanego w życie rodzinne. Chcemy pokazać i przekonać odbiorców naszej kampanii, że wspólne, rodzinne czytanie tworzy niezwykle trwałe i silne więzi, daje dzieciom poczucie bezpieczeństwa, buduje zaufanie. Wspólne, wieczorne czytanie tworzy przestrzeń do spokojnej, przyjemnej formy kontaktu po całym dniu pracy oraz staje się jednym z najcieplejszych wspomnień z dzieciństwa. W naszym spocie akcentujemy i podkreślamy rolę ojców jako pierwszych przewodników po literackim świecie dzieci, bo — jak pokazują badania — dzieci, którym czytają ojcowie, częściej sięgają po książki w życiu dorosłym.
- komentuje Katarzyna Humeniuk, koordynatorka projektu po stronie Instytutu Książki
Chcieliśmy, żeby sposób, w jaki mówimy o czytaniu, trafił do możliwie szerokiej grupy odbiorców – bez względu na ich osobiste zainteresowania i nawyki czytelnicze. Dzieci rosną szybciej, niż nam się wydaje, a potrzeba budowania więzi i tworzenia wspomnień to coś, na czym zależy większości rodziców. Rozwijanie słownictwa czy abstrakcyjnego myślenia jest ważne, ale emocje, bliskość i wspólne przeżywanie radości są jeszcze ważniejsze
- mówi Papuziński
Ancy – niezależna agencja reklamowa obecna na rynku od 28 lat. W portfolio ma marki ze wszystkich kategorii, m.in. Rossmanna, Wawel, Pudliszki, Kaufland, Heinza, Pocztex, Amundsena, Ibuprom, Apap, Śnieżkę, Piątnicę czy Dębicę.
